Guillermo López García (Zaragoza, 1976) es profesor Titular de Periodismo en la Universidad de Valencia. Sus dos líneas de especialización principales son el estudio de la opinión pública en procesos electorales, por un lado, y el análisis de diversas manifestaciones de la comunicación estructurada a través de Internet, por otro. Ha publicado seis libros y una treintena de artículos y capítulos de libro en torno a estas cuestiones.
Es coeditor del sitio web www.lapaginadefinitiva.com y autor del blog “Chapapote Discursivo” http://www.lapaginadefinitiva.com/weblogs/articulosglopez/.
De la audiencia al usuario: nuevos modelos de comunicación para el público de Internet.
El ecosistema de la comunicación ha sufrido cambios considerables en la última década. Dichos cambios derivan tanto de la revolución tecnológica, que ha permitido la codificación, edición y distribución de todo tipo de contenidos en formato digital, como de los nuevos usos y apropiaciones que ha hecho el público de la tecnología.
Este proceso implica el paso de un sistema de comunicación muy jerarquizado, donde un reducido número de grandes medios de comunicación dirigen unos mensajes altamente estandarizados a audiencias de masas, a un modelo más horizontal, con mayor número (y mayor diversidad) de medios de comunicación entre los cuales navega el público, mucho más capacitado para seleccionar la información y para interactuar con el medio.